汽車和茶，如何跨界？疫情、倒春寒、超長雨季下，茶農如何突圍？7月16日，在北京順義長城汽車品牌體驗中心舉行的“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動”，以《高山下的采茶人》紀錄片首映式的形式，讓來自湖北恩施走馬鎮(zhèn)的采茶人走進了公眾的視野。聯(lián)合茶農車主打造“弗茶”品牌，對話茶農車主解讀背后的故事，開放哈弗智家平臺為用戶打通其商品產銷新鏈路，哈弗不僅為疫情中受損的茶農車主獻出了一份力，也用品牌賦予了好茶更多的價值。
品牌，給傳統(tǒng)茶以新的可能?！氨本暼?，黃金的產茶區(qū)。平均一千一百米海拔，山川風物，一片凈土。能產出這么好的茶葉品質的地方，它居然沒有一個響當當?shù)摹⒔械贸鋈サ钠放?，只做著低端的原材料出口的角色，我不服啊。”為了做一款能代表家鄉(xiāng)的好茶，帶領鄉(xiāng)親們突破市場困局，因疫情被困在家鄉(xiāng)的康少見，聯(lián)合當?shù)刈霾?0多年的老茶師吳高華和茶農劉力原等，將野山茶和傳統(tǒng)紅茶制茶凋、揉、酵、焙的工藝結合在一起，共同打造出了一款紅茶，利用自主品牌和網絡渠道為當?shù)夭枞~銷售打開新銷路。同時，疫情期間，軍人出身的哈弗車主劉力原自發(fā)組織走馬鎮(zhèn)的H9車主相互接力為援鄂醫(yī)護提供出行等多種幫助。哈弗品牌通過湖北經銷商了解到這群疫情之下、無畏前行的英雄之后，全面啟動了“益旅茶鄉(xiāng)——哈弗用戶共創(chuàng)活動”項目，通過共創(chuàng)拍攝紀錄片、打造“弗茶”品牌等方式，幫助茶農車主引起社會關注、進一步開拓全國市場。
茶農車主劉力原
“弗茶”的誕生過程，既賦予了傳統(tǒng)茶新的生命，也為汽車行業(yè)風頭正起的“用戶運營模式”探索出了新方向。長城汽車用戶運營中心總監(jiān)顧華軍表示：“對于哈弗品牌來說，用戶是消費者，更是伙伴，品牌與用戶共生共創(chuàng)，幫用戶創(chuàng)造價值也是幫品牌進一步創(chuàng)造價值，與用戶共創(chuàng)將是哈弗品牌未來用戶運營的重要方向。”一頭是茶葉滯銷，一頭是茶葉短缺，助力茶農車主最需要的就是連通器。立足150萬+注冊用戶、日均活躍度不低于10萬的哈弗智家平臺，通過線上流量傾斜釋放數(shù)字化平臺優(yōu)勢為茶農打通了產地-消費者的直接鏈路。哈弗將哈弗智家作為公共資源向廣大車主免費開放，直播間為車主提供直播服務，而且茶葉也可以入駐積分商城，用戶動動手就可以免費兌換產地直銷的茶葉。為了帶動流量變現(xiàn)反哺車主，哈弗品牌還定制了“弗茶”禮盒，用戶通過“哈弗云茶園”互動專區(qū)，每天澆水即可獲得禮盒，線上輕松云助農。
長城汽車用戶運營中心總監(jiān)顧華軍
“我搭臺，你唱戲”，哈弗與用戶聯(lián)名共創(chuàng)茶品牌，以消費代援助，變“輸血”為“造血”，為帶動當?shù)夭璁a業(yè)的復蘇注入了持久能量。有能人的帶領、有哈弗品牌的馳援和新品牌的創(chuàng)立，茶農也逐漸走出困境，迎來“春天”。
來源：中國農網
